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15 octubre 2026
El Congreso de Perú está considerando restricciones exhaustivas sobre la publicidad de juegos de azar que podrían reconfigurar el mercado regulado de juegos en línea del país. El proyecto de ley N° 1326/2022-CR, presentado por la congresista Susel Paredes, propone una prohibición total de la publicidad, promoción y patrocinio de todas las formas de apuestas.
Según el proyecto, los juegos de casino, máquinas tragamonedas, apuestas deportivas y otras actividades de juego enfrentarían una prohibición total de publicidad en medios, plataformas digitales y espacios públicos. A diferencia de la normativa actual, que permite algunas promociones de juegos de azar, la nueva ley impondría un apagón publicitario completo tanto para el juego en línea como fuera de línea.
Los partidarios argumentan que la medida es necesaria para proteger la salud pública y prevenir daños relacionados con el juego. El objetivo declarado del proyecto es combatir conductas adictivas y reducir los impactos negativos del juego en la sociedad. Este enfoque sigue un mayor escrutinio gubernamental sobre las promociones de juegos de azar.
Una investigación de Global Gaming Insider reveló que Indecopi, la agencia peruana de protección al consumidor, había abierto múltiples investigaciones sobre influencers que promocionaban servicios de juego. Las indagaciones examinaron si estas plataformas contaban con las licencias adecuadas del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR) y cumplían con los requisitos de divulgación y juego responsable.
Las acciones de Indecopi reflejan una postura más dura sobre la publicidad de juegos de azar, coincidiendo con el movimiento de Perú para regular el juego en línea. La ley de juegos de azar de 2022 asignó al MINCETUR la responsabilidad de licenciar las operaciones de apuestas deportivas y casinos en línea. La ley también exigió que todos los anuncios de juegos incluyan advertencias sobre los riesgos de adicción.
El proyecto propuesto ampliaría significativamente estas restricciones al eliminar los principales canales de marketing de los operadores. Para las empresas existentes, la ley eliminaría una herramienta crucial de crecimiento: se esperaba que el gasto promocional aumentara junto con el desarrollo del mercado de juegos en línea de Perú. Los nuevos operadores enfrentarían desafíos adicionales para ingresar al mercado sin opciones publicitarias.
Queda incierto si el Congreso aprobará la medida sin cambios, la modificará o la rechazará. Sin embargo, la propuesta demuestra el descontento de los legisladores con los esfuerzos actuales de autorregulación. De aprobarse, marcaría un cambio drástico en la política, colocando a Perú entre los países con los controles más estrictos del mundo sobre publicidad de juegos de azar.